แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซหลักในประเทศไทย ปี 2026

แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซท้องถิ่นของไทย NocNoc ได้ประกาศว่าจะหยุดรับคำสั่งซื้อใหม่ตั้งแต่เวลา 00:00 น. ของวันที่ 9 กุมภาพันธ์ 2026 และจะยุติการให้บริการแพลตฟอร์มทั้งหมดภายในวันที่ 9 พฤษภาคม 2026 แพลตฟอร์มที่ก่อตั้งมาตั้งแต่ปี 2005 และดำเนินธุรกิจมากว่า 21 ปีนี้ ไม่สามารถทำกำไรได้ในระยะยาว และตัดสินใจยุติกิจการในที่สุด

สำหรับผู้ขายที่ต้องการทำธุรกิจอีคอมเมิร์ซในประเทศไทย การเลือกแพลตฟอร์มที่เหมาะสมจึงมีความสำคัญมาก บทความนี้จะพาไปรู้จัก แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซหลักของไทยในปี 2026 พร้อมจุดเด่นและแนวทางการเลือกแพลตฟอร์มให้เหมาะกับแต่ละประเภทผู้ขาย

ภาพรวมตลาดอีคอมเมิร์ซไทย

ตลาดอีคอมเมิร์ซของประเทศไทยเติบโตอย่างต่อเนื่อง และถือเป็นหนึ่งในตลาดที่มีศักยภาพสูงที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ การพัฒนาโครงสร้างพื้นฐานอินเทอร์เน็ตและการใช้งานสมาร์ตโฟนอย่างแพร่หลาย ทำให้การช้อปปิ้งออนไลน์กลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันของผู้บริโภคไทย

โครงสร้างประชากรที่มีคนรุ่นใหม่จำนวนมาก และการใช้งานโซเชียลมีเดียในระดับสูง ส่งผลให้ อีคอมเมิร์ซผสานกับคอนเทนต์และโซเชียลแพลตฟอร์มอย่างชัดเจน คาดว่าในปี 2026 จำนวนผู้ใช้อีคอมเมิร์ซในไทยจะเพิ่มเป็นประมาณ 41.5 ล้านคน และอัตราการเข้าถึง (penetration rate) จะเพิ่มจาก 41.2% ในปี 2023 เป็น 45.8% ซึ่งสะท้อนว่ายังมีพื้นที่ให้เติบโตอีกมาก

แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซแบบครบวงจร (Marketplace)

Lazada Thailand

จุดเด่นของแพลตฟอร์ม

Lazada เป็นแพลตฟอร์มหลักของ Alibaba ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยเน้นสินค้าและแบรนด์ที่มีคุณภาพ พร้อมระบบโลจิสติกส์และซัพพลายเชนที่แข็งแกร่งในประเทศไทย กลุ่มผู้ใช้งานค่อนข้างเป็นผู้ใหญ่และให้ความสำคัญกับคุณภาพสินค้าและบริการ

แนวโน้มตลาดและอนาคต

Lazada เป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มต่างชาติรายแรกที่เข้ามาในตลาดไทย และเคยเป็นผู้นำตลาดมาอย่างยาวนาน แม้ส่วนแบ่งตลาดจะลดลงในช่วงหลัง โดยต้นปี 2026 มีส่วนแบ่งตลาดประมาณ 18% อยู่ในอันดับที่ 3 แต่แพลตฟอร์มยังคงพัฒนาอย่างต่อเนื่องเพื่อรักษาตำแหน่งในตลาดอีคอมเมิร์ซสายคุณภาพ

สิทธิประโยชน์สำหรับผู้ขายใหม่

ผู้ขายใหม่จะได้รับสิทธิ์ ยกเว้นเงินประกันร้านค้า, การสนับสนุนด้านโปรโมชัน, เครดิตโฆษณา, การอบรม และการเชื่อมต่อระบบโลจิสติกส์ เพื่อช่วยให้เริ่มต้นได้ง่ายขึ้น

Shopee Thailand

จุดเด่นของแพลตฟอร์ม

Shopee เป็นแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซอันดับหนึ่งของไทยและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ มีฐานผู้ใช้งานขนาดใหญ่ ครอบคลุมทุกระดับรายได้ เหมาะสำหรับผู้ขายที่ต้องการทดสอบตลาดผ่านการลงสินค้าอย่างรวดเร็ว

แนวโน้มตลาดและอนาคต

Shopee เติบโตอย่างรวดเร็วและแซงขึ้นเป็นผู้นำตลาด โดยต้นปี 2026 มีส่วนแบ่งตลาดสูงถึง 48% และอัตราการใช้งานของผู้บริโภคสูงถึง 89% แพลตฟอร์มมีระบบครบทั้งทราฟฟิก โลจิสติกส์ และการชำระเงิน และยังคงขยายฐานผู้ใช้และเครื่องมือการขายอย่างต่อเนื่อง

สิทธิประโยชน์สำหรับผู้ขายใหม่

Shopee มีนโยบายสนับสนุนร้านค้าใหม่ เช่น ลดหรือยกเว้นค่าคอมมิชชั่น, ไม่ต้องวางเงินประกัน, และ ยกเว้นค่าคลังสินค้า ในช่วงเริ่มต้น

TikTok Shop Thailand

จุดเด่นของแพลตฟอร์ม

TikTok Shop เป็นตัวแทนของ “Interest-based Commerce” หรืออีคอมเมิร์ซแบบคอนเทนต์ ที่ผสานวิดีโอสั้นและไลฟ์สดเข้ากับการซื้อสินค้าอย่างไร้รอยต่อ เหมาะสำหรับแบรนด์หรือผู้ขายที่ถนัดการทำคอนเทนต์และอินฟลูเอนเซอร์มาร์เก็ตติ้ง

แนวโน้มตลาดและอนาคต

TikTok Shop เป็นแพลตฟอร์มที่เติบโตเร็วที่สุดในไทย มีส่วนแบ่งตลาดถึง 33% แซง Lazada ขึ้นมาเป็นอันดับสอง โดยกว่า 60% ของผู้ใช้งานเป็นกลุ่มวัยรุ่นและคนรุ่นใหม่ และมีศักยภาพเติบโตสูงในระยะยาว

สิทธิประโยชน์สำหรับผู้ขายใหม่

แพลตฟอร์มมีการสนับสนุนด้านทราฟฟิก การเชื่อมต่อกับ MCN และครีเอเตอร์ รวมถึงคำแนะนำด้านไลฟ์คอมเมิร์ซ เหมาะกับผู้ขายใหม่อย่างมาก





 

แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซท้องถิ่นของไทย

Central Online / Central App

แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของ Central Group กลุ่มค้าปลีกยักษ์ใหญ่ของไทย จำหน่ายสินค้าหลากหลายตั้งแต่แฟชั่น ความงาม ดิจิทัล ไปจนถึงสินค้าไลฟ์สไตล์ โดยเน้นแบรนด์คุณภาพและความน่าเชื่อถือจากเครือข่ายร้านค้าจริง

Big C Online

Big C Online เป็นช่องทางออนไลน์ของห้าง Big C ผู้บริโภคสามารถเลือกซื้อสินค้าหลายหมื่นรายการ ตั้งแต่อาหาร ของใช้ประจำวัน ไปจนถึงเครื่องใช้ไฟฟ้า พร้อมตัวเลือกจัดส่งถึงบ้านหรือรับที่สาขา และระบบสะสมคะแนนสมาชิก

Thisshop

Thisshop เป็นแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่โดดเด่นด้าน BNPL (ซื้อก่อน จ่ายทีหลัง) เริ่มต้นจากกลุ่มนักศึกษา และขยายจนกลายเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มที่มีส่วนแบ่งตลาดสูงในไทย ปัจจุบันขยายไปยังหลายประเทศในอาเซียน

แพลตฟอร์มโซเชียลคอมเมิร์ซ

Facebook / Instagram

ผู้ขายรายย่อยและร้านค้าท้องถิ่นจำนวนมากใช้โซเชียลมีเดียในการขายผ่านเครือข่ายคนรู้จักและกลุ่มชุมชน มีความน่าเชื่อถือสูง แต่ระบบชำระเงินและโลจิสติกส์ยังไม่ครบเท่า Marketplace

LINE SHOPPING

LINE SHOPPING เป็นแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซบนแอป LINE ผสานการแชต การชำระเงิน และบริการต่าง ๆ ผู้ขายสามารถสื่อสารกับลูกค้าโดยตรงผ่านคอนเทนต์และโปรโมชัน

Kaidee

Kaidee เป็นแพลตฟอร์มประกาศซื้อขายออนไลน์รายใหญ่ของไทย โดดเด่นด้านสินค้ามือสอง เช่น รถยนต์ โทรศัพท์ และเฟอร์นิเจอร์ ผู้ใช้สามารถโพสต์และติดต่อซื้อขายกันโดยตรง

คำแนะนำการเลือกแพลตฟอร์มตามประเภทผู้ขาย

ผู้ขายใหม่

แนะนำ: Shopee, TikTok Shop ทราฟฟิกสูง ต้นทุนเริ่มต้นต่ำ และมีนโยบายสนับสนุนร้านค้าใหม่ เหมาะกับการทดลองสินค้าและสร้างยอดขายแรก

ผู้ขายแบรนด์

แนะนำ: Lazada, TikTok Shop, Shopee Lazada เหมาะกับการสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ ขณะที่ TikTok Shop และ Shopee ช่วยเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคอายุน้อยผ่านคอนเทนต์และไลฟ์สด

ผู้ขายที่มีทรัพยากรในประเทศ

แนะนำ: Shopee, Lazada, Thisshop, Big C Online แพลตฟอร์มท้องถิ่นและ Marketplace เหมาะกับสินค้าที่ต้องจัดส่งเร็ว โดยเฉพาะสินค้าอุปโภคบริโภคและอาหารสด

ผู้ขายสายคอนเทนต์ / KOL

แนะนำ: TikTok Shop, LINE SHOPPING เหมาะกับผู้ที่ถนัดวิดีโอ ไลฟ์สด และการบริหารลูกค้าผ่านโซเชียล สามารถสร้างความสัมพันธ์และความเชื่อมั่นกับลูกค้าในระยะยาว

เมื่อผู้ขายมีประสบการณ์และเข้าใจแพลตฟอร์มมากขึ้น ไม่ว่าจะเริ่มจาก Shopee หรือ Lazada ก็ตาม การขยายไปสู่ การขายหลายแพลตฟอร์ม จะช่วยเพิ่มโอกาสการเติบโตและขยายยอดขายได้อย่างยั่งยืนในตลาดอีคอมเมิร์ซไทย