TikTok 上线 Brand Consideration！告别无效曝光，种草即转化！

在传统营销中，品牌常聚焦于用户拉新和转化，却忽视中间关键的“种草阶段”。TikTok数据显示，处于种草阶段的用户对品牌偏好度较认知阶段高出28%，贡献46%交易额，转化效率可达认知阶段的12倍。针对品牌跳过此环节导致的资源浪费，TikTok推出Brand Consideration方案，旨在打通“兴趣种草”到“消费意向”的关键路径，帮助品牌实现从影响力积累到生意转化的高效跃迁!




什么是 Brand Consideration？
Brand Consideration 是 TikTok 在广告产品矩阵中的一项创新升级，定位于品牌营销漏斗中的“种草阶段” —— 即在用户被品牌吸引之后，进一步促使他们产生积极认知与购买意向。它不仅注重曝光量，更强调用户与广告内容的互动、共鸣与行为反应。

简单来说，它是连接品牌曝光与效果转化的桥梁，填补以往“看过但不记得”的营销盲区。




Brand Consideration的核心亮点


	
精准触达兴趣人群

TikTok 通过算法对用户兴趣、行为路径及内容偏好进行建模，Brand Consideration 能帮助广告主锁定高潜力用户，将品牌故事精准传递给“最可能采取下一步行为”的群体。


	
多元互动形式，引发用户共鸣

相比传统广告形式，Brand Consideration 鼓励用户参与互动：点赞、评论、分享、挑战参与等。高互动率不仅提升内容热度，还增强用户对品牌的记忆与情感联结。



	
数据驱动优化，实现可衡量的意向提升

借助 TikTok 强大的数据分析能力，广告主可以实时监测广告的品牌好感度变化、点击意愿、收藏转化等行为指标，真正做到“让每一分预算都带来真实价值”。



案例速览：印尼某头部美妆品牌的增长奇迹
TikTok的Brand Consideration在东南亚市场实践中被验证为高效提升业务表现的解决方案。以印尼某头部美妆品牌为例：



该策略通过将预算重点投向用户“种草阶段”，实现中层漏斗用户群显著增长： 


	
用户考虑成本（CPCo）降低46% 
	
高意向“种草用户”规模提升10% 
	
用户获取效率提升72% 

通过精准聚焦用户深度互动与偏好培养，有效缩短品牌从认知到转化的决策链路。




如何快速上手？
TikTok的Brand Consideration功能已正式上线Ads Manager，面向所有接入Market Scope的广告主零门槛开放，无需最低预算即可灵活投放。开通后品牌可收获三重核心价值：


	
高意向用户增长：精准锁定"种草阶段"人群，同步强化品牌认知与转化链路效率；
	
全链路数据追踪：基于Market Scope实时追踪种草用户规模与行为轨迹，动态优化投放策略；
	
创意生态联动：通过批量创意生产+达人原生内容驱动深度共鸣，实现种草到转化的全域提效。



在注意力稀缺的时代，品牌要想在用户心中“留下痕迹”并推动消费行为，就不能止步于单纯的曝光。品牌与用户的关系，不再只是单向的“广告观看”，TikTok Brand Consideration 的上线，通过一次次高质量的互动，促成深层次的认知与意愿。



从“种草”到“下单”：多客引领高效转化新路径
在 TikTok 推出 Brand Consideration 助力品牌实现高效转化的同时，多客（Duoke）作为全球领先的电商 AI 客服系统，完美衔接了从“种草”到“下单”的关键链路。对于已经被品牌吸引并种草的用户，多客通过多平台消息整合和智能客服系统，确保每一个客户咨询都能得到高效、精准的回应，进一步提升转化率。





当种草用户主动联系商家咨询产品时，多客智能客服系统立即响应，提供以下核心支持：


	
智能快速回复，减少客户等待时间：多客自动回复功能，通过提前设置回复内容，可以第一时间响应客户，避免等待流失。
	
智能催单与催付，精准引导下单：针对有购买意向的用户，多客能够智能识别，同时自动发送催单催付提醒，将“种草”转化为实际购买。
	
AI智能客服，全天候高效回复：多客AI自动识别140+热门场景、集合知识库问答、情绪识别...24小时高效分析买家的咨询，快速精准答复，显著提升客服效率和用户体验。
	
多渠道聚合，消息不遗漏：无论用户是通过TikTok、Shopee、Lazada、Mercado还是其他平台咨询，所有消息都统一整合在多客界面中，客服无需切换平台即可高效回复。
	
数据分析与优化，持续提升转化率：通过数据分析功能，商家可以实时监测客服表现和用户行为，持续优化客服策略，实现从种草到下单的全链路提效。

从种草到下单，多客通过高效互动和智能客服，实现了种草用户的高效转化，真正帮助品牌将每一份种草影响力转化为实际销售！